东芝的“10年日历”报纸广告。描绘了从房间照明替换为LED灯泡的那一天起到再次替换LED灯泡停止的10年韶光。每天的日子场景描绘得非常细腻，全家出游时房间的照明也会随之平息

　　2009年夏日，夏普推出价格仅为市道产品一半左右的LED灯泡，震慑了整个日本照明职业。为了对立夏普，本来引领LED灯泡商场的东芝也下调了价格。曩昔高不可攀的LED灯泡也因而产生巨大改观。2009年也由此被冠以了日本“LED元年”的称谓。

　　之后又过了约2年半。凭借各企业技术革新和降低成本的尽力，LED灯泡在日本快速得到遍及。一起，着眼于近期旺盛的节电需求，新进企业川流不息，企业间竞赛不断激化。在这种局势下，以LED照明商场开拓者自居的东芝正在全力打造“LED数东芝”的形象。

　　关于LED，人们首要重视的往往是节能、长寿命等经济效益。尽管跟着技术革新，亮度质量也现已不逊于白炽灯泡，但在不少顾客心中，现在仍然遗藏着遍及之初“比料想得要暗”的负面形象。怎样才能向顾客传达LED灯泡的长处，东芝为此煞费苦心。

　　“期望可以更发自内心地传递LED灯泡的长处。灯火永久伴跟着人们。期望经过广告表现出灯火的亲热和温暖。这些志愿催生出了‘10年日历’项目”（东芝广告部国内广告担任参事波多野吾红）。

　　担任艺术辅导的电通安达翼第1CR方案局艺术总监说：“对顾客而言，可以用上10年的LED灯泡令人神往。因而咱们简化了思路，决议用窗口的灯火表现这10年的韶光。”由此就产生了透过一扇窗户看一位男人一天的日子，把这些窗户排列成10年日历的规划构思。

　　以LED的灯火为布景，男人的身印象剪影相同映在窗上。10年日历始于在饭厅换LED灯泡的场景。很快，男人与一位女士相遇、成婚、生子，家人越来越多。10年、3653天的韶光在一扇窗户上消逝。

　　男人喜好垂钓，喜爱牛奶。有时夫妻二人也会吵架。日子当然不会每天都有什么特别的工作。也有平一般凡的时分，并且这样的时分其实更多。出门上班。打扫房间。洗衣。一般仍然重要，日历之中，也包括着这样的消息。

　　是在故事中融入自己的曩昔，仍是展望未来，这彻底取决于广告观众。无论怎么，由于是剪影，观众很简单把自己带入人物之中，许多人在看后都表明“几乎以为是自己”。把自己带入到不断改变的家庭的日常日子之中感受到的那份欣喜，将转化成关于靠近家庭的LED灯泡的接近和信任。

　　10年3653天。听说拍摄是在几天内趁热打铁的。另一方面，在制造电视广告时，也碰到了在短时间内怎么表现10年韶光的难题

　　人生是一天天累积而成，与家人一般的日子中随处可见小小的美好——这则广告自然地令人们回想起了过分一般、往往忘记的那些小事。“10年日历”于2011年6月荣获了“戛纳世界广告节（Cannes Lions International Advertising Festival）”野外部分的金奖。

　　但在投进最初，这则广告其实并没有引起太大的重视。运用10年日历的广告宣传始于2010年春季。东京的私营铁道车站与地铁车站都张贴了海报。但是，日历中包括的故事并没有充沛传达给群众。在戛纳获奖之后，东芝经过2011年夏日的报纸广告和在东京有乐町设置特大室外广告，经过一位男人在10年中成婚、生子的日子场景。简明易懂地介绍了“10年日历”所表现的LED灯泡的长寿命。

　　东京有乐町Marion在从头装饰的2011年夏日铺设了高4米、宽28米的巨幅广告。3.11地震产生后，日本人对家人的爱情愈加留恋，这则广告引发了顾客的共识

　　从这时开端，广告才引发了重视，尤其是在2011年末电视广告播出后，顾客发回了很多的反应。广告分为60秒和120秒两个版别。由于广告偏长，所以播映的次数并不多。但东芝的广告部国内广告担任参事铃木春次表明，“现在有视频同享网站，还有Twitter等SNS。只需得到顾客的共识，就算广告播映的次数少，也可以添加广泛传播的可能性”。或许是由于地震后让人们重温家庭的重要性，“10年日历”的认知度一路高歌猛进。

　　东芝把LED灯泡的广告分红用于促销产品和用于建立品牌的两种。“10年日历”的定位是建立品牌。但不少观众表明在看过10年日历”后产生了运用东芝LED的志愿，经销商提交的陈述也显现，电视广告播出后，指名购买东芝产品的顾客有所添加。促销作用也得到了很好的表现。（日中技术产业信息网供稿）