电视贴片广告是指将广告跟着电视剧在各电视台热播的广告方法，包含片头和片尾。
贴片广告也叫随片广告，具有强指向性、强抵达型、强形象型等其它广告发布媒体无法比美的优势。
电视随片广告作为一种新的电视媒体发布方法，凭仗其价格低、掩盖面广的特色，敏捷成为客户电视媒体投进的挑选之一，由于随片广告可以为客户有用节约广告费用，现在现已成了很多中小客户投进广告的重要方法。
但，跟着前言环境的不断改变，在广告客户的广告费用开销越来越理性的时分，随片广告的坏处也逐步露出出来，详细说来，随片广告主要有如下弊端：
随片广告受电视剧好坏的影响较大，随片广告的收视率和广告抵达率很难预估，假如广告商挑选了收视率较低的随片广告，广告的收视率不能到达抱负的水平，往往会影响广告方针的完成，并丢失广告宣扬的最好机遇，对客户构成较大丢失。
2、随片广告受发行商的实力影响较大，发行方的实力直接关系到跟片广告的掩盖和播出。
终究随片广告跟片的电视剧能掩盖多少地市，终究随片广告能否在电视剧中真实播出——这往往与随片广告发行商的实力休戚相关。
实践上，随片广告发行商的宣扬泡沫严峻，影视公司在介绍随片广告的播出规划时，都是先拍胸脯信口雌黄，往往一开口便是能在河南十八家电视台播映，但电视台就那么多的时刻，并且，现在国内很少有可以全面监播十七家地市电视广告的部分，所以，实践播出频道终究有多少，许多连影视公司自身都没掌握了解到,广告作用很难预估。
3、从方针商场和方针人群的视点考虑，由于随片广告实践播出的区域有很大不确定性，不能确保17个地市同步播出，随片广告实践掩盖的商场和人群也无从掌握，与出售严峻脱节，不能满意客户对商场合作、对广告操控的要求，无法构成会集的广告效应。
企业挑选随片广告方法意图之一就在于17地市可以同步播出，可以有用的构成广告投进的规划效应，对出售发生推进。可是电视剧在实践的播映中，各个电视台底子无法不能确保同一电视剧、同一时刻、同步播出，随片广告实践播出的区域和时刻有很大的不确定性。关于大多数广告主而言，由于无法了解广告投进的详细时刻，导致错失出售的黄金时刻，一些商场活动的合作也无法与广告构成规划效应。
4、随片广告是一种遍地开花、满天撒盐式的投进方法，缺少针对性，不能对要点商场进行有用支撑不能确保有用针对方针人群进行广告宣扬。
商场操作中，20/80规律是一条重要的准则，20％的要点商场往往会发生80％的出售量，因而，广告也应该遵从20/80规律，对要点商场进行要点支撑。可是，随片广告“遍地开花、满天撒盐”式的投进方法，缺少针对性，显着背离了对要点商场要点支撑的准则。
5、从出售的时刻本钱视点考虑，由于随片广告各地播出时刻不一致，地市随片广告播出周期太长，一部片子播出的周期乃至长达半年，导致广告主的广告支撑错失营销黄金时刻。
随片广告在地市的播映，时刻跨度往往很大，一部片子假如在河南17地市悉数播完，前后相差从几周、几月乃至能长达一年不等，并且，有的电视剧或许永久不会在18地市悉数播完。由于随片广告的投进不能确保17个地市同步播出，不能满意客户对商场合作，往往使客户丢失名贵的出售机遇，这种结果是，随片广告省出的钱与或许发生的效益比较彻底何足挂齿。
6、从有用广告频次的视点考虑，随片广告对针终端出售的拉升实践影响不大，每天2次的广告投进频次太低，在地市广告众多的环境中，往往被吞没其间，底子无法对顾客构成冲击广告。
二三级商场的电视广告投进，往往以直接拉动终端出售作为要点方针，这就要求广告主有必要经过最多的途径传递最多的产品和出售信息，使顾客与广告可以全面触摸——只要在地市多时段、高频次的投进，才是最大极限的进步观众广告触摸度的有用方法，因而，从有用广告频次的视点考虑，随片广告在对针终端出售的拉升实践影响不大，每天2次的广告投进频次类似于“挠痒痒”，在地市广告众多的环境中，往往被吞没其间，底子无法影响顾客的购买行为。
7、从品牌视点考虑，地市随片广告环境太差。因而，随片广告置身其间，不只不利于品牌的传达，乃至会有损品牌的形象。
地市电视台广告最大的特色便是广告大部分是当地广告，跟着农业的季节性农药、化肥等农业广告充满很多广告时刻，一起医药医治广告及商铺饭馆等广告会集在黄金时刻播映。现在，各地市电视台的非品牌类客户现已占有客户总量的90%，少数的随片广告客户被很多制造低劣、构思粗鄙的性病、牛皮癣、肝病专科、整形美容等医疗产品和服务以及种子、化肥等广告围住，广告传达作用大打折扣。
8、从广告播出方位剖析，随片广告方位被人为损坏，紧贴电视剧的方位往往被调成实践上的剧前广告方位。
由于随片广告是地市电视台与发行商退让而发生的“怪胎”，形象的比方是过继来的“养子”，地市电视台为了自身利益，往往人为损坏随片广告方位。
原本随片广告招引客户很要害的当地在于其方位，即在正式电视剧开端之前，前奏之后。但在实践的运作之中，各地电视台往往把正常随片广告的最好方位人为掐断，紧贴电视剧的方位往往被调成实践上的剧前广告方位，而剧前广告条数较多，广告环境极差，置身于很多的性病、牛皮癣、整形美容等专题广告中心，导致实践广告投进作用截然不同！
9、从广告监播视点考虑，随片广告不能有用监播，而随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚伪证明欺诈广告主，实践偷播漏播严峻。
据了解，现在国内的电视广告一般都是靠央视索福瑞、AC尼尔森的监测中心，以及一、两家比较大的商场研讨公司进行盯梢的。但这几家单位能监测到的电视台大约只要130 家左右（频道大约有200 个左右），而其他电视台的播出状况除了电视台自身之外，关于不明状况的商家，真是由不得你不信，这三、四成“水份”，也由不得你不喝。
由于不能有用监播，随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚伪证明欺诈广告主，实践偷播漏播严峻。
关于影视公司来说，摆明“欺诈”的工作当然不会去做了。他能提到几百家，天然有他的道理，由于他有一根令牌——电视台的“回执单”。而据了解，这回执单并不是电视台对广告播出的什么证明，只不过是电视台在审完片子之后，给影视公司的一种答复，说明晰预备什么时分播出该片。至于实践该片的播出状况、其间广告的内容，广告播出的时刻长短，连影视公司都无从得知。而这回执单也正是影视公司向客户证明“广告播出”的“有力”证明。总而言之，商家你想不上当，你就求神保佑电视台“平安无事”，不然，也不关我事，横竖回执单在此。
费用低一度成为随片广告最大的“卖点”，也成为招引客户的最有利“兵器”，它的实践费用真的那么廉价么？咱们以最常见的20集电视剧15秒的随片，按投进18个地市核算，全年费用达140多万，而随片往往不或许长时间均匀排满全年，仅短短10天的广告能起到什么作用显而易见。
