电影不只是位列文学、戏曲、绘画、音乐、舞蹈、雕塑之后的第七艺术,也是一种传达媒体。作为艺术，它可赏析、问候和批评；而作

　　映前广告作为在影院一切影片放映前播映的视频广告，对错常有用的广告传达方法。纵观国内的映前广告开展进程，有两大影响深远和不得不提的事例，它们别离创始了中国电影商业广告之先和正式敞开了中国电影映前广告的商业之路。

　　1994年11月，国内首条电影映前广告以贴片方法在引入的第一部大片《亡命天涯》前播映，广告主是我们今日熟知的肯德基公司。尽管该片首轮放映仅在6个城市进行，但创始了电影商业广告之先。

　　1998年《泰坦尼克号》上映，影片调配的贴片广告超20多分钟。中影公司就此组成了蒙太奇广告公司，各省市电影公司也大多组成广告公司进行电影贴片广告招商，自此敞开了中国电影映前广告的商业之路。

　　当今来到移动互联网年代，信息大爆炸和碎片化促进广告用户注意力被严峻稀释，广告触达的回忆度大打折扣，以影院映前广告为代表的强有力“被动式”传达反而可以让顾客形象深入。

　　一方面，影院作为一个高品质媒体赋予了映前广告具有强冲击力和高触达率的特性。影院优胜的视听音效、关闭的观影环境以及带给观影者的共同感触，特别是一条新颖的映前广告投进在影院荧幕巨阵上，颜色优质，视听作用极具震撼性，能捉住千千万万观众的眼球。

　　另一方面，影院场景的特殊性赋予了映前广告具有其他媒体无法比拟的独有优势。在电影放映前，影院内环境相对安静、关闭，映前广告是观众仅有的视觉方针。观众专心于荧幕内容，可以有用防止企业媒体资金投入的无效性和由此构成的糟蹋。

　　不只如此，关于广告主而言，影院的映前广告还具有可以直击人流、曝光度高，受众会集且方针客群消费才干较强，利于广告主品牌形象和产品销量的双提高等优势。

　　直击人流曝光度高体现在，影院观影人群较为安稳，曝光率高，利于品牌产品的宣扬。跟着日子水平的进步，我们的日常休闲文娱活动越来越丰厚，即便是一般工作日也有不少人到影院观影。而在五一、国庆、新年等档期的加持下，影院人流更是川流不息。

　　受众会集且方针人群消费才干强体现在，影院受众集体年纪大多散布在20~40岁，遍及具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”“高忠实度”等特征，在必定程度上归于有品牌辨识度的中高端人群，具有较强的消费才干。

　　本身品牌形象和产品销量的双提高体现在，映前广告不只可以掩盖影院周边的中心方针人群，一起也为更多的强消费人群供给了产品和品牌资讯。映前广告可以经过不经意地观看方法耳濡目染影响方针受众，完结品牌隐性传达效应，为拉升品牌商场销量和接受用户流量的出售转化奠定根底。

　　映前广告的投进关于广告主而言，优势颇多，可是在要把握一些投进技巧的前提下才干获得幻想的作用。那么，映前广告投进有哪些注意事项呢？泰久信息总结有以下几点：

　　首先是投进方位，映前广告先于贴片广告播映，通常状况下，大约在3-5分钟左右，缺乏的方位会用预告片补足。而据观影习气，观众大都会挑选在放映前5-8分钟左右进场。因而，一般来说，越接近电影开端的时刻，作用越好，当然价格也会跟着所选方位而呈现不同。

　　其次是投进周期，作为一个产品，好口碑和粉丝忠实度都是长时刻宣扬和保护的成果。一个生疏产品，想要短时刻内经过映前广告宣扬就马上“爆款出圈”对错常难的。关于财力雄厚的广告主可以挑选映前广告包年的方法霸屏。

　　但关于想要短期完结传达作用扩展的广告主，一方面要挑选短期投进+影院阵地广告联动。观众在等候观影时，就可经过展台、大屏幕等途径开始抓取到产品资讯，之后又经过进入影院看到映前广告，到达强化回忆的作用，扩展转化率。另一方面要做好新闻营销宣扬的同步打开，完结微博、微信、门户网站等的联合助力来完结广告作用的成倍扩展。

　　再者是投进区域，映前广告的投进较为灵敏，广告主大多可自由挑选投进影院。值得注意的是，要优先挑选辐射自己产品用户群、观影人群流量大影院，一起还可以考虑同步上线购票途径和影院自有的售取票途径，如猫眼、淘票票、中国电影通等途径。

　　最终是投进时刻，自档期构成后，电影票房顶峰和低谷的呈现可以看出基本规律。像新年档、暑期档、国庆档、贺岁档等，无论是社会重视度，仍是观影人群流量，又或是上映影片的体量都清楚明了的优质，此刻映前广告投进的作用一般不会令人绝望的。当然，根据广告主本身实力考虑，符合产品和品牌调性的时刻才是最佳挑选。

　　2021年暑期档已过半，就现在暑期档的状况看，不少人担忧2021年的年度KPI是否可以完结，担忧于受票房或许欠安和观影或许会人群削减的前提下，映前广告会遭受重挫。但泰久信息以为，观影已成为人们日常休闲文娱日子不可或缺的一部分。跟着电影商场的康复开展和更多优质电影的上映，映前广告的春天定然不只限于档期，而会掩盖更多的时刻段。